コンテンツマーケティングの方向性

私は早くからコンテンツマーケティングを始めました。私が最初にWordPressの創設者に出会ったとき、彼はWordPressのために110万ドルを集めたばかりでした。

今日への早送りとWordPressは10億ドル以上の価値があります。

同様に、私が最初にコンテンツマーケティングを始めたときには、存在していた3000万未満のブログがありましたそして今10億以上があります。

言い換えれば、物事は劇的に変化し、今ではそれがより競争力のあるものです。

コンテンツマーケティングを活用する必要があることはすでにわかっているところです。しかし、コンテンツマーケティングのどの分野に焦点を当てるべきですか?

ブログ記事をいくつ書く必要がありますか。トラフィックを収益化するための最善の方法は何ですか?

自分がしていることが将来確実に機能するようにするにはどうすればよいでしょうか。

コンテンツマーケティングの方向性を明確にするために、コンテンツマーケティングをすべて活用している183社からデータを集めました。各企業は1年に少なくとも500万ドルの収益を上げ、年間19億ドル未満しか生み出さない。

これらの企業は、B2BからB2Cまでのあらゆる分野にあり、そこにあるすべての主要産業の一部です。最も重要なことに、彼らは少なくとも8年間コンテンツマーケティングを利用してきました。

今、私はあなたの多くが年に少なくとも500万ドルを生み出す会社を持っていないことを知っています、しかし私があなたに示す統計とデータはあなたのブログにまだ関連しています。

それでは、コンテンツマーケティングがどこに向かっているのかを知るために統計を調べましょう。

ソーシャルサイトからのトラフィックが少ないことを期待する
あなたは時間の経過とともに社会的な分け前に何が起こったと思いますか?

社会的共有社会的シェア

ご想像のとおり、(Facebookのような)アルゴリズムは有機的な範囲を制限しているため、ソーシャルシェアは減少しています。

初期の頃は、これらのソーシャルサイトの人気が依然として高まっているという事実のために、人々はソーシャルシェア数に大きな上昇を見ました。しかし、成長が鈍化すると、各コンテンツが生成したシェアの数も減少しました。

ソーシャルサイトでコンテンツを共有していると、ユーザーがプラットフォームから離れてしまうのはなぜでしょうか。Facebook上で(または他のソーシャルプラットフォームで)人々を長く維持することによって、人々は広告をクリックするにつれてより多くのお金を稼ぐ。

あなたがソーシャルウェブを通じてあなたのブログを成長させることを期待しているならば、もう一度考えてください。それは毎年ますます少ない交通を運転しています、そしてあなたはそれがより悪くなると予想するべきです。

オムニチャネルアプローチを取る必要がありますが、検索に焦点を当てる
ブログで最も人気のあるトラフィックチャネルは何でしょうか。

チャネル別トラフィックチャネル別トラフィック

SEOがブログのトラフィックの51%を占めていましたが、ソーシャルメディアが5番目に人気のあるチャンネルでした。

しかし驚いたことに、紹介トラフィックが11%で3位、電子メールが9%であったことです。

ランキングを向上させるためにリンク構築に集中するのではなく、紹介トラフィックを増やすためにリンク構築に集中する必要があります。本質的には、1つの戦略でトラフィックを増やすための2つの方法を増やすことで、コストを削減できます。

ゲストの投稿でもPRの生成でも、アルゴリズムの更新による影響を受けにくい安定したトラフィックを生成するために、できるだけ多くの紹介トラフィックを試して取得する必要があります。

電子メールに関しては、あなたはそれが死んでいると思うかもしれませんが、それは生きていて強く蹴っています。覚えておいて、企業の世界で働く誰もがまだ電子メールを使用しています。

電子メールを集めることに恥ずかしがらないでください。Hello Barのようなツールを使ってこれを簡単に行うことができます。

それではしばらくSEOに戻りましょう…これがあなたがブログを書く必要がある理由です。

有機トラフィック有機トラフィック

上のグラフからわかるように、GoogleはWebページのランク付けから、時間の経過とともにコンテンツをプッシュアップすることへと絶えずシフトしてきました。そして、その傾向が近いうちに止まっているようには見えません。

ブログは、サイトの検索トラフィックの平均60〜62パーセントを生み出しています。確かに、それは世界のアマゾンのために異なっているだろう、しかしあなたは彼らではない…そして私も私ではない。

より多くのブログがポップアップし、人々が大量のコンテンツを作成しているため、SEOも競争力を高めています。あなたが追いつくしたい場合しかし、あなたは選択肢がありません。

あなたはコンテンツマーケティングチームを構築する必要があります…
さて、ちょうどそれをこのように見てください…

従業員

平均して、中堅企業では現在、ブログを管理する正社員が少なくとも2人います。彼らは、コンテンツマーケティングが実際の努力をしなければどこにも行かないことを彼らが知っているからです。

そして献身的な従業員を抱えていることに加えて、平均的な中規模の会社は彼らのブログに取り組んでいる10人以上の契約者を持っています。

請負業者

今、私はあなたがその数に恐れることを望んでいませんそれらの請負業者の多くがコンテンツを書いているので。彼らはフルタイムで働いていません…それは彼らの何人かが月にほんの一握りの内容の断片だけを書くのと同じくらい簡単です。

または、ビデオコンテンツの制作やインフォグラフィックの作成を支援するのと同じくらい簡単な場合もあります。

ブログでは、フルタイムの従業員を雇うのではなく、作家としてより多くの請負業者を雇うことを検討する必要があります。

また、スケールアップとスケールダウンを速くできるため、請負業者を配置する方が効率的です。それに加えて、請負業者やコンサルタントは正社員よりも安価になる傾向があるため、長期的には経費を節約できることがわかります。

あなたは週平均5.7記事を書く必要があります
私たちが話した183のブログのうち、それらは平均して月に22.8個のコンテンツを公開しています。

投稿された投稿投稿された投稿

そして、あなたはそれらのそれぞれがどれくらいの長さがあると思いますか?

ポストの長さポストの長さ

そう、彼らはあなたが1ページにランク付けしたいのなら、あなたは1,890語であるコンテンツを書く必要があると言います。

私たちが分析して話し合ったブログのほとんどは1つの共通のテーマに従っていました…時間が経つにつれて、彼らはより長い投稿を書き始めました。

彼らは現在、投稿あたり平均2,118語を書いています。2016年に、その数は2,381ワードでピークに達しました。なぜなら、人々は詳細なガイドを作り始め、それがその数を急上昇させたからです。

しかし、時間の経過とともに彼らが発見したことは、ガイドのように深すぎるコンテンツを書くことが必ずしもより高いランキングを保証するわけではないということです。

あなたにアイデアを与えるために、何年も前に私はSEOについての3万ワードのガイドを書きました。あなたはそれが用語SEOのためにそれがランク付けするどのページを推測することができますか?

2ページにランク付けされています。

さて、このSEOガイドはもっと短く、1ページにランクされています。

ランキングランキング

言い換えれば、1つのスーパーロングブログ投稿を作成するよりも、より多くのコンテンツを作成した方が良いということです。

あなたのコンテンツを釣り針として考えてください。あなたがより多くの釣りフックを持っているならば、魚を捕まえる可能性がもっとあります。

同じことがブログにも言えば、より多くのコンテンツを作成すると(高品質であると仮定して)、より多くの訪問者を引き付ける可能性が高くなります。

カスタマーブログカスタマーブログ

あなたのブログを目標到達プロセスと考えてください。

目標到達プロセスの一番上には、できるだけ多くの人を集めたいと思います。より多くの人を引き付けるほど、最終的にはより多くの収益を生み出すことになります。

上のグラフからわかるように、顧客の24%が最初にブログを通じて会社について知りました。

今、それは彼らが初めてブログに上陸したときに彼らが顧客の権利に変わったという意味ではありません。もっと、彼らは彼らのブログを通して最初に会社について学びました。

検索エンジンはブログを愛するだけでなく、人々も愛します。そして、その傾向は時間の経過とともに増え続けています。

ブログの読者はあなたのコンバージョン率を高めるでしょう
誰かがあなたのブログを読むとき、それは信頼を築き、あなたのコンバージョン率を増加させます。

コンバージョン率コンバージョン率

上のグラフは、ブログを読んでいない人と比べて、ブログを読んだ人が顧客になる確率が74%高いことを示しています。

広告は年々高まるばかりです。より頻繁にブログを書くことで、コンバージョン率を上げることができます。

しかし、人々があなたのブログを読んだときにすぐに改宗するとは思わないでください。

訪問数訪問数

誰かが変換する前にあなたのブログに戻ってくる必要がある平均回数は3.15回で、2週間かけて変換する傾向があります。

数週間

さて、あなたがコンテンツを作成するとき、人々はただ彼らの財布を開いてあなたに彼らにお金を与えるだけではないこともわかります。変換するためにそれらをプッシュする必要があります。

私たちが見たトレンドは、ブログが訪問者を顧客に変えるのにこれまで以上に多くの方法を利用しているということです。

blogconvertブログを変換する

電子メールマーケティングはブロガーが使用している主な方法ですが、これは驚くことではありません。しかし、ナンバー2の方法はリマーケティングです。

私がそれを掘り下げたとき、これらの会社は平均して月に51,409ドルを有料広告に費やしています。そして毎年、広告費用が劇的に増加しています。しかし、彼らの混合CPAを減らすのに役立ったのは、彼らのすべてのブログ読者をリマーケティングしていることです。

今後数年間で、リマーケティングは企業が読者を顧客に変えている主な方法として電子メールを追い越すでしょう。

あなたはそれが検索広告よりはるかに手頃な価格であるだけでなく、このチャンネルを活用したいと思うでしょう。

成長機会は米国外にあります
あなたは、ほとんどのブログ読者がどの国から来たと思いますか?あなたはおそらくアメリカや他の英語を母国語とする国を推測しようとしています。

それは10年前もそうでしたが、状況は変わりました。

国の国

ある時点では91%でしたが、今では53%まで低下しています。これはまた、企業が現在自社のコンテンツをさまざまな言語に翻訳しているという傾向を生み出しています。

言語言語

企業がデジタルマーケティングでグローバリゼーションの概念を採用するのにはしばらく時間がかかりますが、現在は急速に進んでいます。

私はグーグルの従業員によってそうさせられたので、私はほとんどの人の前にこの傾向に乗ることができた。それは最高のマーケティングアドバイスでした、そして、それはそこにいるほとんどすべてのブロガーに当てはまるようです。

トラフィックゲイン

上のグラフからわかるように、コンテンツマーケティング担当者が現在得ている最大のトラフィック増加は、コンテンツを複数の言語に翻訳することです。

2番目に大きな利点は、古いコンテンツの更新によるものです。コンテンツマーケティングはもはや月に何百もの記事を生み出すゲームではありません。継続的に成果を上げたいのであれば、古いコンテンツを最新の状態に維持しておく必要があります。

コンテンツマーケティングチームを編成するときは、その努力の50%を古いコンテンツの更新に集中させます。

WordPressの上に移動
最後の最大の傾向は、最近のWordPressが唯一のコンテンツプレーヤーではないことです。もしあなたがブログ記事を書くつもりなら、それを至る所に配置することによって同様に最もトラフィックを得るかもしれません。

プラットフォームプラットフォーム

ミディアムとTumblrもコンテンツに最適です。覚えておいて、Googleは重複したコンテンツにペナルティを科しません。1週間後にコンテンツをブログに掲載してからMediumとTumblrに公開しても問題ありません。

ソーシャルシェアについても同じことができます。Facebookでコンテンツを共有するだけでなく、1週間後にFacebookに投稿全体を公開することもできます。

ビデオやオーディオのコンテンツを作成している場合は、それらをFacebook、LinkedIn、YouTube、Instagram、およびそれを受け入れる他のプラットフォームにアップロードできます。

コンテンツタイプコンテンツタイプ

今後数年間で、ビデオとオーディオのコンテンツが飛躍的に成長するでしょう。

フェイスブック、ユーチューブ、そしてあらゆる主要プラットフォームは彼らのテレビ市場の一部を望んでいる。

そのため、彼らのアルゴリズムは、人々を自分たちのプラットフォームにとどめさせ、何時間も従事させるようなコンテンツタイプに対してより有利に作用しています…それゆえ、あなたはテキストベースのコンテンツ以外にも拡張する必要があります。

それが私が今YouTubeで大好きな理由でもあります。Googleのアルゴリズムの変更に見舞われた場合に備えて、トラフィックの送信元を多様化します。

結論
上記の表から1つだけ取り上げるのであれば、競争力が低いため、コンテンツを他の言語に翻訳することに集中する必要があります。

それに加えて、あなたはビデオとオーディオベースのコンテンツを作成することに集中する必要があります。ビデオはすでに始まっています、ポッドキャスティングはまだありませんが、それは今後数年以内になります。

私はあなたにブログをするように言うでしょう、しかしあなたはおそらくすでにそれを持っています。¿

あなたは他にどのようなコンテンツマーケティングのトレンドに気付いていますか?